Amazon ne vendra plus de produits chinois en Chine

Amazon se retire partiellement du plus grand marché mondial des achats en ligne.

L’entreprise fermera son marché en Chine dans les mois à venir, ce qui signifie que les clients d’Amazon dans le pays ne pourront plus acheter de produits auprès de marchands chinois.

Amazon n’a pas expliqué pourquoi elle retirait son service de ce marché, affirmant qu’elle se concentrerait uniquement sur la vente de produits expédiés en Chine par d’autres pays.

« Nous informons les vendeurs que nous n’exploiterons plus de marché sur Amazon.cn et que nous ne fournirons plus de services aux vendeurs sur Amazon.cn à compter du 18 juillet »

a annoncé la société dans un communiqué

La plate-forme d’Amazon fait concurrence pour les vendeurs chinois avec Tmall, propriété du leader du commerce en ligne du pays, Alibaba.

Amazon a fait son entrée sur le marché chinois il y a 15 ans, en faisant l’acquisition d’un détaillant de livres en ligne, mais elle a dû faire face à une concurrence féroce. Les recherches suggèrent que la part de marché de la société en Chine était minime par rapport aux concurrents locaux.

Le marché chinois de la vente au détail en ligne est énorme, enregistrant des ventes annuelles d’environ 2 trillions de dollars, selon un chercheur plus ferme, eMarketer. Le marché américain en représente un peu plus du quart.

Le marché chinois est dominé par Alibaba, qui représente plus de la moitié des transactions, et par son concurrent local, JD.com (JD), selon les données d’eMarketer.

« Il y a trop de concurrence sur le marché intérieur et Amazon n’a pas le type de notoriété de la marque que Tmall ou JD.com »

a déclaré Ben Cavender, analyste au China Market Research Group.

« Cela laisse Amazon dans une position où il faut dépenser beaucoup d’argent pour acquérir des clients tout en concurrençant de manière agressive avec plusieurs acteurs puissants en matière de prix. »

Le jour des célibataires, le blitz annuel des dépenses en ligne d’Alibaba, réalise régulièrement des ventes plus importantes que le Black Friday et le Cyber Monday réunis.

Les utilisateurs qui se connectent au site chinois d’Amazon après le 18 juillet verront les produits vendus dans son magasin mondial, a annoncé la société.

« Au cours des dernières années, nous avons développé notre activité de vente au détail en ligne en Chine afin de mettre davantage l’accent sur les ventes transfrontalières. En retour, nous avons été très bien accueillis par les clients chinois »

déclare Amazon

L’entreprise conservera ses autres activités en Chine, telles que les services d’informatique sur le cloud. Elle continuera également à vendre ses lecteurs électroniques Kindle et son contenu dans le pays.

« L’engagement d’Amazon envers la Chine reste fort. Nous avons construit une base solide ici dans plusieurs entreprises prospères et nous allons continuer à investir et à croître en Chine »

ajoute l’entreprise

Source: edition.cnn.com